En el mundo de la publicidad, todo ingenio vale para hacer llegar los mensajes al público. Los canales habituales (prensa, radio, televisión, internet) están tan sobresaturados que surgen nuevas e impactantes maneras para dar a conocer y promocionar una marca. Una de ellas es el Street Marketing, una técnica que consiste en crear un gran impacto en el mundo real. O sea: en la calle. En este artículo de Just in Progress te contaremos en qué consiste y porqué funciona tan bien. Y te mostraremos algunos ejemplos de éxito.

El Street Marketing es un tipo de publicidad que se sale de lo convencional. Sus técnicas desarrollan promociones de productos o servicios en lugares públicos, generalmente en la calle y edificios o monumentos de interés.

El objetivo de las campañas de marketing, -en la línea del marketing sensorial o el marketing de guerrilla- es lograr un fuerte impacto en los usuarios. Para este fin se utiliza el factor sorpresa, ya que los productos o servicios se exponen de una manera que nadie imagina o espera.

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

En Nueva York, la marca de galletas Oreo decidió atraer la atención de los transeúntes a través de una acción de Street Marketing. La idea consistió en colocar una puerta misteriosa formada por una galleta de la marca. Los curiosos tenían que abrirla para descubrir en qué consistía el mundo de chocolate de Oreo. La iniciativa se convirtió en viral en las redes sociales.

El Street Marketing persigue que el mayor número de personas pueda ver una campaña en espacios públicos

Este tipo de Marketing tiene lugar en espacios muy concurridos: centros comerciales, las principales vías o edificios de una ciudad o espacios de interés (museos, fuentes, plazas, etc). Se trata, en definitiva, de conseguir que el mayor número de personas posible pueda ver o participar en los mensajes que se lanzan en la campaña.

Existen diferentes soportes que son utilizados en este tipo de acciones para buscar a través de ellas la atención de las personas y la interacción con la acción publicitaria. Uno de los objetivos es crear un vínculo emocional con las personas, para que les quede en su memoria de manera prolongada. Un ejemplo de esto lo tenemos en los toldos que la marca de cerveza San Miguel ha colocado en la mítica y céntrica calle Larios de Málaga. Una de las vías más transitadas de la ciudad se engalana así con telas que hacen un doble servicio: dan sombra a los transeúntes y aumentan la visibilidad de la marca en la vía pública.

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

La marca de cervezas San Miguel ha colocado toldos con el logo de su marca en la calle Larios, la más transitada de Málaga.

 

En la actualidad, las marcas no se pueden quedar inmóviles. De cara al cliente, hay que ir al lugar donde esté. Pero captar la atención del público siempre es algo muy complicado. Por eso, la creatividad, el humor y la innovación son factores importantes que ayudan a captar la atención del público y diferenciarse del resto de marcas.

Las diferencias con el Ambient Marketing

Cabe mencionar que a veces es fácil confundir diferentes técnicas del marketing que se pueden englobar dentro del ámbito del Ambient Marketing. Una modalidad en la que se aprovechan los elementos del entorno cotidiano para transmitir un mensaje de forma original y creativa. No intenta insertar un nuevo elemento publicitario en el entorno, sino que se funde con él.

El Ambient Marketing reinventa los objetos cotidianos que ya existen para darles un nuevo punto de vista creativo. Para eso valen escaleras, árboles, aceras, pasos de cebra, semáforos…

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

El Ambient Marketing aprovecha elementos ya existentes en calles y edificios para crear plataformas publicitarias.

Algunos ejemplos de Street Marketing

Existen muchos casos de Street Marketing en el mundo: vallas publicitarias, street art, conciertos, puestos callejeros, lonas gigantes, grafitis, food trucks…. Aquí os vamos a citar aquellos que nos gustan especialmente.

Un ejemplo de Street Marketing barato y muy efectivo fue una campaña de Kit Kat. La marca distribuyó bancos con la frase «Free No WiFi Zone» con la idea de promover un momento de descanso y relax -asociado a la marca- en las calles de diferentes ciudades. Esta campaña de Kit Kat prueba que los costes del Street Marketing no tienen que ser muy elevados para lograr el objetivo que se busca. A veces se puede sorprender al público de manera «low cost».

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

Un ejemplo de Street Marketing de la marca Kit Kat. La firma distribuyó bancos con la frase «Free No WiFi Zone» con la idea de promover el «momento Kit Kat» al margen de la conexión a internet.

 

Ideas sencillas y muy efectivas

La empresa de muebles IKEA también logró un impacto arrollador colocando sofás y sillones en las principales estaciones de Metro de París. Una idea tan sencilla como efectiva.

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

Street Marketing de IKEA en Francia. Bastó con colocar sofás y sillones en las estaciones de metro de París para captar la atención de millones de usuarios.

 

Está claro. La llave del éxito del Street Marketing radica en la capacidad para sorprender al público. Sólo hace falta derrochar creatividad. Para muestra, un botón. En 2012, la marca de bebidas Sprite instaló unas duchas que simulaban surtidores de refresco gigantes en las playas de Brasil. El resultado, impactante. Y el mensaje, tan claro como el agua: Sprite es lo que necesitas para refrescarte.

Street Marketing: qué es y por qué funciona tan bien

Hace seis años, Sprite colocó duchas en las playas de Brasil a modo de surtidores gigantes de refresco en las playas de Brasil.

 

En resumen, los resultados del Street Marketing son proporcionales a las capacidades creativas y el ingenio de quienes creen las campañas. Con poco dinero y buenas dosis de imaginación es posible logra el impacto deseado en lugares estratégicos, llegando así a públicos muy concretos.

 

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