¿Quieres saber cuáles son los contenidos más apropiados para tu perfil de empresa en LinkedIn? Lee este artículo y entérate de cómo sacar todo el partido a la red de profesionales más usada en el mundo.

Con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn es la red social número 1 en el ámbito profesional y de las empresas. Sin duda alguna, es el canal más apropiado para publicar y compartir contenidos que ayuden a promover la imagen y valores de una marca, ganar y fidelizar a los clientes, buscar talento y ampliar las áreas de negocio.

Los errores más habituales que se cometen en LinkedIn

Por ello, hoy en nuestro blog os damos algunas pautas para acertar con los contenidos de tu perfil profesional o de empresa en LinkedIn. Uno de los errores más habituales que cometen las empresas consiste en abrir un perfil y no configurar adecuadamente ese perfil. O no saber acertar con los contenidos.

Otros errores comunes son: no favorecer las conversaciones con otros miembros de LinkedIn. No compartir contenidos relacionados con los verdaderos intereses de la empresa. O no aprovechar las herramientas que ofrece LinkedIn para el desarrollo de acciones de marketing o de reclutamiento de talento.

Elige contenidos estrictamente profesionales

Y es que, si algo hay que tener claro, es que LinkedIn no es una red social como las demás. Aquí los contenidos deben ceñirse estrictamente a lo profesional, a compartir noticias relacionadas con la marca, a dar difusión a metas alcanzadas, a publicar artículos del blog de la empresa… Muchas empresas comparten lo mismo que en otras redes sociales. Y esto es un error: el público al que nos dirigimos es distinto.

Para acertar con tu estrategia de comunicación en LinkedIn, te damos sencillas pautas:

 

LinkedIn, elige los contenidos idóneos para la red social más usada por profesionales

Publica información única y de valor

De nada sirve compartir una noticia de un periódico nacional. O publicar un link sobre algo que se aleja de los valores de la empresa. De lo que se trata es de dar salida a artículos y noticias propias de la empresa o de tu perfil profesional. La clave está en difundir información única, exclusiva de un profesional o de un negocio. Eso es lo que dará valor y atractivo a tu perfil en LinkedIn.

Cuando una persona decide seguir a una empresa en LinkedIn, lo que le interesa saber de ella es todo lo intrínsecamente relacionado con ella. Nuevos fichajes, resultados trimestrales, informes, entrevistas a miembros del equipo, artículos de interés para el sector…

Ten una actividad constante

No hay nada más terrible que un perfil muerto en una red social. Una red social exige continuidad, interacción, movimiento, dinamismo... Hay que ser constantes en las publicaciones. Sin saturar ni confundir la cantidad con la calidad. Pero hay que tener una presencia de manera permanente.

Un perfil inactivo de una empresa en una red social es la mejor manera de transmitir la peor imagen para la misma.

Favorece la comunicación con otros miembros de LinkedIn

En LinkedIn es importante fomentar la interacción con los seguidores. Para conseguirlo, lo idóneo es compartir contenidos interesantes que les inciten a dejar comentarios y recomendar la publicación. Se pueden formular preguntas o pedir la opinión de los miembros sobre algún tema de candente actualidad.

Otra manera de conseguir interacción con los usuarios consiste en pedirles que valoren o recomienden los productos y servicios de la marca. Las recomendaciones reales de clientes aportan un valor añadido valiosísimo al perfil corporativo de la empresa. Las opiniones y recomendaciones de terceros reflejan transparencia, honestidad, seriedad.

LinkedIn, elige los contenidos idóneos para la red social más usada por profesionales

Publica información audiovisual

El material gráfico es lo que mejor funciona en LinkedIn. Fotografías, infografías, gráficos… Pero en especial los videos son lo que más llama la atención de los usuarios. Publicar de vez en cuanto contenidos audiovisuales ayudará a tu empresa a humanizar la marca. Es la mejor manera de acercar información de valor a las personas y darles todo el potencial humano.

Cabe recordar que los videos, por lo general, generan más interacciones. Y pueden servir también para enfatizar la posición relevante de la marca en su sector.

Analiza el impacto de tus publicaciones

En LinkedIn, no te conformes con publicar. Estudia el impacto de tus publicaciones a posteriori. Analiza quiénes han leído o compartido tus enlaces, a qué hora, en qué contexto... Esto te ayudará a afinar más a la hora de elegir los contenidos. Y te ayudará a definir aún más el target de tu marca o empresa.

Fomenta la participación de tus empleados

Está claro que no se puede obligar a nadie a participar en redes sociales. Pero sí puedes animar a tu equipo a que sea interactivo con los contenidos de la compañía. Lo ideal para lograr tal fin es que los empleados se sientan tan identificados y satisfechos con la empresa que compartir los contenidos corporativos les salga de manera natural. Si no es así, intenta elegir informaciones que también sean de interés para los empleados. Por ejemplo, si en tu empresa abundan los millennials, acertarás con los contenidos que les gustan: lifestyle, gastronomía, ocio, viajes… Ajusta tus publicaciones a los gustos de tu personal. ¡Acertarás!

LinkedIn, elige los contenidos idóneos para la red social más usada por profesionales

Comparte contenidos variados

A la hora de elegir contenidos para tu perfil de LinkedIn, conviene dar un poco de «color». No ser monocromático. O lo que es lo mismo: no ceñirse únicamente a la actividad o servicios de tu empresa. Conviene abrir un poco el espectro de temas para resultar más atractivo. Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la alimentación, no hables sólo de comida, platos, recetas. Resultarás aburrido. Ve un poco más allá e incluye aspectos como estilo de vida, inspiración o actualidad en tus publicaciones.

Asimismo, esta variedad de contenidos debe tener en cuenta todos los aspectos de la propia empresa. Se puede hablar de «quiénes somos», de ofertas de empleo, compartir noticias, hacer referencia a estudios relevantes del sector en el que opera la empresa, etc.

Los beneficios de LinkedIn para las empresas

Por último, antes de dar fin a nuestro artículo, recordar los beneficios que ofrece la red social LinkedIn en el entorno de las empresas. Son los siguientes:

  • Aumenta la visibilidad de una marca, empresa o negocio.
  • Ayuda a mejorar la imagen y la posición de una marca.
  • También consigue mejorar el posicionamiento orgánico (SEO) de nuestra web y/o blog. También sirve para posicionar artículos, ensayos, informes y todo tipo de publicaciones digitales.
  • Es una herramienta de captación de talento. Ayuda a reclutar a los profesionales más valiosos.
  • Es una manera muy eficaz de ampliar nuestra red de contactos profesionales (networking) con miembros de calidad, facilitando la localización de posibles socios, inversores y proveedores.
  • Permite la comunicación efectiva con otras empresas y profesionales del sector al que nos dedicamos.

Esperamos que este artículo te haya sido de interés. Y que haya servido para ayudarte a dar un enfoque más apropiado para tu perfil profesional o de empresa en LinkedIn.

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