Si escribimos la palabra «branding» en Google obtendremos aproximadamente 323.000.000 resultados en 0,5 segundos. Hoy te contamos de forma sencilla de qué se trata y para qué sirve.

El branding es el proceso de creación, desarrollo y construcción de una marca. Es la gestión de las acciones que le dan la personalidad y todo lo que identifica y diferencia a tu marca de las demás.

Consciente o inconscientemente, todas las empresas hacemos branding y comienza desde el momento que nos proponemos crear una organización.    

Como emprendedores es necesario saber quiénes somos, cuáles son nuestros valores, nuestra visión y misión. Pero, sobre todo, debemos formularnos una serie de preguntas. ¿Hacia dónde vamos? ¿Qué queremos lograr? ¿A quién le estamos hablando? ¿Cuál es nuestro cliente? ¿En qué mercado vamos a desarrollarnos? ¿Cómo escuchamos a nuestro público? De esta forma vamos a poder poner en marcha una buena estrategia de branding. 

El branding desarrolla el corazón de la empresa

El branding nunca es abstracto como una obra de arte. Se trabaja con datos, resultados, objetivos, plan de negocio, plazos, etc. y se desarrolla en el corazón de toda organización. Es el alma y la columna vertebral en el crecimiento de las marcas.

¿Mi logotipo es mi marca?

Muchas personas confunden a la marca con el logotipo. Y definitivamente esto no es así.

Además de un nombre, un slogan, un logotipo, los colores, la tipografía, una papelería, la página web… la marca es también lo intangible: lo que la gente dice, piensa y siente acerca de un producto, un servicio o una empresa.

Entre las marcas que desarrollaron un branding exitoso podemos mencionar a las ya conocidas: Apple, Google, Coca-Cola, Amazon, Lego, BMW, Adidas, Starbucks. Todas son marcas que emocionan y despiertan pasiones en el público. A estas marcas se las denomina “lovemarks”. En un próximo post desarrollaremos este concepto acuñado por el entonces CEO de Saatchi & Saatchi Worldwide en el año 2004, Kevin Roberts:

Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear lealtad más allá de la razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto está en el uso del misterio, la sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas.”

Por último, nos encantaría saber de ti. Comparte tus pensamientos y experiencias sobre éste y otros temas.

¡¡¡Hasta la próxima!!!

Gus Zeolite

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